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D&G“辱华”:低估了中国人的文化自豪感

11月22日报道 外媒称,21日本是意大利奢侈时装品牌杜嘉班纳(Dolce Gabbana,缩写DG)在上海举办时装秀的日子,但突如其来的一场辱华风波让众多中国明星拒绝出席,杜嘉班纳随后宣布活动改期。有学者表示,就辱华广告内容来看,杜嘉班纳自信过了头,在文化自
    11月22日报道 外媒称,21日本是意大利奢侈时装品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana,缩写DG)在上海举办时装秀的日子,但突如其来的一场“辱华”风波让众多中国明星拒绝出席,杜嘉班纳随后宣布活动改期。有学者表示,就“辱华广告”内容来看,杜嘉班纳“自信过了头”,在文化自豪感强烈的中国折戟在所难免。
  
  据德国之声电台网站11月21日报道,在D&G发布的“起筷吃饭”的影片中,分别以玛格丽特披萨饼、义式香炸甜卷、西红柿酱意大利面作为主题,都是用筷子进食。这些菜色的分量都被不正常地夸大,使得模特儿用筷子用餐时显得特别困窘,主持人的语气也显得特别讽刺。这系列影片首先在杜嘉班纳的Twitter以及Instagram官方账号上发布,以#DGLovesChina作为卷标,片末尾加上“上海”与不同天数的倒数计时,为11月21日在上海举办的年度大秀“The Great Show”进行宣传。
  
  许多网友认为,这系列影片将中国文化与意大利餐饮错误地作结合,传递出的是对中国文化的不理解、不尊重,存在种族歧视的嫌疑。未料事件还未结束,该品牌设计师斯蒂凡诺·嘉班纳看到网友贴出限时动态后,上前用私人讯息找他吵架,还说出“中国是屎国”等侮辱性言论,被对方截图疯传。事后,该设计师表示自己的社交账号被盗用,说出偏激言论的人并不是他本人,他自己对中国文化“始终一贯的热爱与尊重”。杜嘉班纳官方微博也出面致歉,表示官方账号和设计师账号被盗,法务部门正在调查当中,并且将三段视频删除。然而,一个品牌在被网友批斗之后,宣称自己的官方账号和知名设计师的账号同时被盗用,网友的反应普遍都是不采信。
  
  消息传开后,包括章子怡、黄晓明、李冰冰在内的许多中国明星纷纷表态拒绝出席该品牌的年度大秀,大秀原定日期的21日当天下午,中国文旅部下达通知将该活动取消,该活动公关随后也证实此消息。
  
  报道称,这不是杜嘉班纳第一次被批评广告带有歧视中国文化的意味,也不是设计师嘉班纳第一次出言不逊。去年该品牌在中国拍摄的一系列宣传影片与照片中,穿着华丽服饰的模特以一种超脱的姿态穿梭在常民之中嬉闹摆拍,形成的鲜明对比就已经引发过一次抗议。
  
  另据英国广播公司网站11月22日报道,疑似杜嘉班纳设计师嘉班纳的种族歧视言论迅速在中国社交媒体引发抗议,在数万条跟帖中,很多网友评论“想挣中国的钱,却看不起中国人!谁给他的自信”,还有网友前往嘉班纳的维基百科将其职业修改为“种族主义者”。
  
  报道称,杜嘉班纳是一家以奢侈品服饰而闻名的时装品牌,于1985年创办于意大利米兰。香港中文大学广告学副教授李赖俊卿表示,杜嘉班纳的品牌形象是独特、创新和对比鲜明,它认为自己的潜在客户是非传统的精英阶层,因此广告往往显得更加“高冷”,并不像一些草根品牌一样去讨好受众。
  
  “他们可能想在广告中使用幽默感,但并没有很好的体现出来,我认为他们低估了中国人的生活质量和文化自豪感。”李赖俊卿说。
  
  中国传媒大学电视学院教授曹培鑫则认为,广告是一个创意行业,因此有一些大尺度的内容,也在情理之中。“一个广告是否涉嫌种族歧视,评判标准是是否会对一个种族产生负面看法。”
  
  曹培鑫认为,如果不考虑社交被盗号是否属实,杜嘉班纳设计师后续说的内容无疑是严重的“辱华”和“种族歧视”。

      【D&G大秀取消,马里奥、Mai走秀变上海游】因设计师辱华言论,原定于11月21日在上海举行的Dolce&Gabbana时尚大秀被迫取消。到达上海准备一起走秀的泰国超一线男星@马里奥毛瑞尔MarioMaurer  和知名女星#Mai#只好临时变更行程为上海游,直接到上海街头拍大片。
  
  11月21日晚间,王俊凯工作室发表声明,宣布与D&G终止合作。(图片来源:D&G微博截图)
  
  意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana,以下简称D&G)涉嫌“辱华”事件持续发酵,微博热搜榜几乎全被相关关键词占领。
  
  大秀在昨晚(11月21日)已经取消,但D&G创始人设计师辱华不当言论引发的后续还在发酵,而且有愈演愈烈之势。在天猫、京东、唯品会、魅力汇等国内电商平台上检索“D&G”,已是“查无此商品”。
  
  此前为赢得中国市场,D&G与迪丽热巴、王俊凯等流量明星甜蜜相拥,邀请他们走秀、做品牌大使不亦乐乎。而现在蜜月期嘎然而止,中国明星们纷纷发出声明与D&G划清界线。
  
  连意大利的D&G旗舰店售货员都深感创始人此举的愚蠢,D&G在中国市场岌岌可危,这一场商业余波绝对是地震级的。经此一事,不仅D&G的中国生意崩塌,连意大利的支柱时尚产业都将受到冲击。
  
  产品下架,800万舞台成摆设
  
  昨日,原定在上海世博中心开秀的D&G秀场后台已经人去楼空一片冷清,耗资800万搭建的舞台成摆设,据悉,D&G尚未支付彩妆及模特费用。
  
  据了解,昨日下午上海世博中心现场秀场外部灯光虽然亮着,但是不少本应参加昨晚走秀的国内模特已经接到主办方通知,可以自行离开。另外据了解,早在确认时尚秀取消前,已经有不少其他合作方的工作人员和化妆师早早收拾完了工具,先行离开。
  
  在秀场现场,仅剩下部分外籍模特留在舞台现场,后台已经空空荡荡,只剩下挂着原本计划在走秀时展示的时装。
  
  随后,D&G再次在社交媒体上发表声明,宣称对中国“怀有爱与热情”,大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。在这篇包括落款在内总计99个单词的声明当中,竟然没有一个“sorry”!
  
  将这份声明翻译过来就是:
  
  我们原本梦想着,把一场为中国专属而设,可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。
  
  这不仅仅是一场时装秀,它是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情,创造出来的产物。
  
  今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸,对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说,都很不幸。
  
  我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。
  
  D&G
  
  同时,D&G设计师也再次发文回应:“如果D&G有种族歧视,就不会花费精力关注中国和日本,不会让中国模特出现在D&G的秀里。”最后,他还说:“我为你们只能从中看到歧视,而感到遗憾”。而这里的“sorry”,不是道歉,而是遗憾的意思。
  
  由于声明并没有流露出歉意,也没有道歉的字眼,网友们表示:
  
  据悉,昨日晚间,天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头,这八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。
  
  至今日(11月22日)上午,“DG再发声明”和“多平台下架DG产品”已经分别占据微博热搜榜的一、三名。
  
  据悉,D&G品牌原本邀请了40多位明星和360个模特一起走秀,还铺设了红毯,邀请了1500人观看。如今被邀请的明星们纷纷表态,抵制该品牌:
  
  章子怡:自取其辱 D💩G。
  
  黄晓明:祖国第一!毫无疑问CNCNCN
  
  王俊凯:毋庸置疑,你是最好的CN
  
  迪丽热巴:爱你,我们最好的祖国❤️CN
  
  打着“DGLovesChina”的旗号,早在半个月前,D&G便为这场大秀预热,最终一场被寄予厚望的盛会成为公关灾难。对于志在扩展中国市场的D&G来说,品牌元气大伤。
  
  来华淘金,应放下“傲慢与偏见”
  
  2017年的巴黎时装周,那些与流量紧密相连的影视小花们占据着时尚界的注意力。整个巴黎时装周期间,各大奢侈品牌纷纷签下中国流量小花,FENDI签下了古力娜扎,D&G也请了迪丽热巴上T台走秀。
  
  2017年巴黎时装周上迪丽热巴走T台秀(图片来源:微博截图)2017年巴黎时装周上迪丽热巴走T台秀(图片来源:微博截图)
  
  当时大家纷纷感叹,国际奢侈品牌终于低下了高贵的头颅,为赚年轻人的钱不断向“鲜肉小花”抛出橄榄枝。毕竟风光的奢侈品生意都有上市公司经营指标在那,收入和业界下滑怎么向股东交待。
  
  话犹在耳,如今D&G却不得不为自己的傲慢与偏见付出巨大代价,众多明星撤离、网络声讨、产品下架……D&G在中国市场造成的巨大影响还远未结束。
  
  以热情奔放的西西里岛为灵感,诞生时间仅20多年的D&G已在意大利时尚产业取得举足轻重的位置。可以说,Prada、Gucci、D&G等意大利时尚大牌,撑起了意大利时尚产业在世界范围内的话语权。
  
  根据D&G母公司D&G集团发布了的财务数据显示,截至2018年3月31日的2017-2018财年里,D&G集团实现营收12.90亿欧元。
  
  而如今,兴也D&G,灾也D&G。D&G事件不仅让这家公司自食其果,还将对意大利时尚产业带来不小的冲击。
  
  杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)公司创立于1985年,总部位于意大利米兰,成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉,也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
  
  杜嘉班纳时装店总部设在米兰,其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列:女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。
  
  2018年11月21日,杜嘉班纳涉嫌辱华,众明星群体抵制“辱华”品牌秀,官方宣布取消当晚的上海大秀 [1]  。2018年11月22日,新华社批D&G辱华事件:没有尊重,必犯众怒 [2]  。
  
  最新新闻TA说
  
  D&G设计师被曝辱华遭众人抵制,上海大秀已宣布取消!2018-11-22 08:11
  
  21日晚,上海世博中心,本应上演意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的大型时装秀,此刻却只剩下凌乱的后台和空荡荡的舞台。当晚的“大秀”被宣布取消。一边对着中国市场“甜言蜜语”,一边在宣传片中嘲讽中式英语和中国文化;上一秒在社交媒体上发表辱华言论,下一刻自称账号被盗……这个品牌用“虚情假意”换来了众人的抵制。...详情
  
  内容来自
  
  公司名称 杜嘉班纳公司 总部地点 意大利米兰 成立时间 1985年 经营范围 奢侈品 公司性质 外商独资
  
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